Wie erstelle ich eine individuelle Keyword Management Regel?
Mit einer individuellen Keyword Management Regel steuerst du genau, wie und wann Keyword-Änderungen in deinen Kampagnen erfolgen. Du legst konkrete Bedingungen fest und entscheidest, welche Aktionen ausgelöst werden.
Auf dieser Seite
- Übersicht
- Zugriff auf die Funktion
- Schritt-für-Schritt-Anleitung
- Schritt 1: Keyword Management starten
- Schritt 2: Bedingungen festlegen
- Schritt 3: Match Types wählen
- Schritt 4: Keyword Management konfigurieren
- Schritt 5: Kampagnenausschlüsse festlegen (Keyword Management Settings)
- Schritt 6: Speichern & Abschluss
- Einstellungen & Optionen
- Einschränkungen & Besonderheiten
- Tipps & Best Practices
Übersicht
Mit Keyword Management Regeln baust Du eigene Wenn-dann-Logiken für jedes Segment: Du definierst, für welche Daten die Regel gelten soll, welche Bedingungen erfüllt werden müssen und welche Maßnahmen daraus folgen. Dadurch steuerst Du passgenau, wann Keywords oder ASINs hinzugefügt oder als negativ gesetzt werden. Du kannst dabei gezielt Profile, Marktplätze und Match Types bestimmen, sodass die Automatisierung optimal auf Deine Werbestrategie zugeschnitten ist.
Zugriff auf die Funktion
Wähle im Bereich Segment Management Dein gewünschtes Segment aus. Klicke dort rechts auf das Aktionsmenü (⋮). Hier findest Du die Optionen Neues Keyword Management oder Neue One Time Rule. Sollte Dein Segment noch leer sein, kannst Du direkt in der Segmentkarte Neues Keyword Management erstellen auswählen. So startest Du den Regel-Editor.
Schritt-für-Schritt-Anleitung
Schritt 1: Keyword Management starten
Starte im Segment-Menü mit Neues Keyword Management. Gib der Regel einen Namen, der später in der Segment-Übersicht erscheint. Bestimme die Marktplätze, für die sie gelten soll; Du kannst auch mehrere auswählen.
Wähle dann ‘individual rule’ und klicke auf ‘Weiter’.
Schritt 2: Bedingungen festlegen
Im nächsten Schritt bestimmst Du, worauf sich die Regel bezieht und wie streng sie gelten soll. Wähle zwischen den Optionen Mit ALLEN übereinstimmend (alle Bedingungen einer Gruppe müssen zutreffen) oder Mit BELIEBIGEM übereinstimmend (eine Bedingung reicht aus). Für jede Bedingung legst Du Werte wie Metrik, Zeitraum und Vergleich fest, beispielsweise: „ACOS (%) der letzten 14 Tage ist größer als 10”.
Für jede Bedingung entscheidest Du über verschiedene Felder:
- Type: Bestimmt, ob die Regel für Suchbegriffe, Ausrichtungen oder Anzeigengruppen gilt.
- Field: Wähle eine Metrik wie „ACOS (%)”, „Klicks”, „Impressions”, „ROAS”, „Gesamtausgaben”, „durchschn. CPC” oder „Orders”.
- Zeitraum: Gib an, ob z. B. die Werte aus den letzten 7, 14, 30 oder 90 Tagen betrachtet werden.
- Vergleich: Stelle ein, ob geprüft wird, ob ein Wert „größer”, „kleiner”, „gleich” oder „ungleich” eines Zielwerts ist.
Schritt 3: Match Types wählen
Aktiviere die gewünschten Match Types: zur Auswahl stehen Auto, Product, Category, Broad, Phrase und Exact. Die Regel gilt ausschließlich für die hier gewählten Match Types. Mindestens einer muss aktiviert sein.
Schritt 4: Keyword Management konfigurieren
Gelange zum Bereich für Keyword-Aktionen. Bearbeite die Standardeinstellungen oder passe sie direkt für diese Regel an. Du entscheidest beispielsweise, aus welcher Quelle (z. B. Auto) neue Keywords in welches Ziel (z. B. Broad, Phrase) verschoben werden und welche Match-Typ-Aktionen (Positiv, Neg. Exakt, Neg. Phrase, Neg. ASIN) ausgeführt werden sollen.
Mit dem Button Auf Standardeinstellungen zurücksetzen kannst Du Deine Auswahl jederzeit wieder zurücksetzen.
Schritt 5: Kampagnenausschlüsse festlegen (Keyword Management Settings)
Im letzten Schritt Kampagnenfilter: Ausschluss nach benutzerdefinierter Syntax kannst Du Namensmuster eingeben, um bestimmte Kampagnen vom Keyword Harvesting auszuschließen. Diese Ausschlüsse gelten für alle Regeln und Automationen innerhalb desselben Segments.
In der Kampagnenstruktur-Vorschau kannst Du sehen wie Deine Kampagnen eines Produktes für das Keywordmanagement verknüpft sind. Nutze dafür das Eingabefeld ‘Nach ASIN filtern’.
Schritt 6: Speichern & Abschluss
Schließe die Erstellung mit Speichern ab. Nach der Bestätigung „Die Keyword Regel wurde erfolgreich erstellt!” findest Du die Regel in der Übersicht Deines Segments im Bereich Keyword Management. Sie ist direkt aktiv.
Einstellungen & Optionen
- Abweichungen von den Standard-Keyword-Management-Einstellungen kannst Du für jede Regel individuell unter Standardeinstellungen bearbeiten vornehmen.
Einschränkungen & Besonderheiten
- Pro Segment kannst Du maximal 100 Regeln erstellen.
- Im Essential-Plan kann die Option Neues Keyword Management oder Neue One Time Rule gesperrt sein.
- Es muss mindestens ein Match Type ausgewählt sein.
Tipps & Best Practices
- Nutze Mit ALLEN übereinstimmend für präzisere, restriktivere Regeln, oder Mit BELIEBIGEM übereinstimmend für eine breitere Abdeckung.
- Über Marktplätze kannst Du Regeln gezielt für bestimmte Märkte aktivieren.
- Überprüfe im letzten Schritt die Kampagnenstruktur-Vorschau, um sicherzustellen, dass die richtigen Kampagnen verknüpft sind.
## Übersicht
Mit Keyword Management Regeln baust Du eigene Wenn-dann-Logiken für jedes Segment: Du definierst, für welche Daten die Regel gelten soll, welche Bedingungen erfüllt werden müssen und welche Maßnahmen daraus folgen. Dadurch steuerst Du passgenau, wann Keywords oder ASINs hinzugefügt oder als negativ gesetzt werden. Du kannst dabei gezielt Profile, Marktplätze und Match Types bestimmen, sodass die Automatisierung optimal auf Deine Werbestrategie zugeschnitten ist.
## Zugriff auf die Funktion
Wähle im Bereich **Segment Management** Dein gewünschtes Segment aus. Klicke dort rechts auf das **Aktionsmenü (⋮)**. Hier findest Du die Optionen **Neues Keyword Management** oder **Neue One Time Rule**. Sollte Dein Segment noch leer sein, kannst Du direkt in der Segmentkarte **Neues Keyword Management erstellen** auswählen. So startest Du den Regel-Editor.
## Schritt-für-Schritt-Anleitung
### Schritt 1: Keyword Management starten
Starte im Segment-Menü mit **Neues Keyword Management**. Gib der Regel einen Namen, der später in der Segment-Übersicht erscheint. Bestimme die **Marktplätze**, für die sie gelten soll; Du kannst auch mehrere auswählen.
Wähle dann 'individual rule' und klicke auf 'Weiter'.
### Schritt 2: Bedingungen festlegen
Im nächsten Schritt bestimmst Du, worauf sich die Regel bezieht und wie streng sie gelten soll. Wähle zwischen den Optionen **Mit ALLEN übereinstimmend** (alle Bedingungen einer Gruppe müssen zutreffen) oder **Mit BELIEBIGEM übereinstimmend** (eine Bedingung reicht aus). Für jede Bedingung legst Du Werte wie Metrik, Zeitraum und Vergleich fest, beispielsweise: „ACOS (%) der letzten 14 Tage ist größer als 10".
Für jede Bedingung entscheidest Du über verschiedene Felder:
- **Type**: Bestimmt, ob die Regel für Suchbegriffe, Ausrichtungen oder Anzeigengruppen gilt.
- **Field**: Wähle eine Metrik wie „ACOS (%)", „Klicks", „Impressions", „ROAS", „Gesamtausgaben", „durchschn. CPC" oder „Orders".
- **Zeitraum**: Gib an, ob z. B. die Werte aus den letzten 7, 14, 30 oder 90 Tagen betrachtet werden.
- **Vergleich**: Stelle ein, ob geprüft wird, ob ein Wert „größer", „kleiner", „gleich" oder „ungleich" eines Zielwerts ist.
### Schritt 3: Match Types wählen
Aktiviere die gewünschten **Match Types**: zur Auswahl stehen **Auto**, **Product**, **Category**, **Broad**, **Phrase** und **Exact**. Die Regel gilt ausschließlich für die hier gewählten Match Types. Mindestens einer muss aktiviert sein.
### Schritt 4: Keyword Management konfigurieren
Gelange zum Bereich für Keyword-Aktionen. Bearbeite die **Standardeinstellungen** oder passe sie direkt für diese Regel an. Du entscheidest beispielsweise, aus welcher Quelle (z. B. **Auto**) neue Keywords in welches Ziel (z. B. **Broad**, **Phrase**) verschoben werden und welche Match-Typ-Aktionen (**Positiv**, **Neg. Exakt**, **Neg. Phrase**, **Neg. ASIN**) ausgeführt werden sollen.
Mit dem Button **Auf Standardeinstellungen zurücksetzen** kannst Du Deine Auswahl jederzeit wieder zurücksetzen.
### Schritt 5: Kampagnenausschlüsse festlegen (Keyword Management Settings)
Im letzten Schritt **Kampagnenfilter: Ausschluss nach benutzerdefinierter Syntax** kannst Du Namensmuster eingeben, um bestimmte Kampagnen vom Keyword Harvesting auszuschließen. Diese Ausschlüsse gelten für alle Regeln und Automationen innerhalb desselben Segments.
In der Kampagnenstruktur-Vorschau kannst Du sehen wie Deine Kampagnen eines Produktes für das Keywordmanagement verknüpft sind. Nutze dafür das Eingabefeld 'Nach ASIN filtern'.
### Schritt 6: Speichern & Abschluss
Schließe die Erstellung mit **Speichern** ab. Nach der Bestätigung „Die Keyword Regel wurde erfolgreich erstellt!" findest Du die Regel in der Übersicht Deines Segments im Bereich **Keyword Management**. Sie ist direkt aktiv.
## Einstellungen & Optionen
- Abweichungen von den Standard-Keyword-Management-Einstellungen kannst Du für jede Regel individuell unter **Standardeinstellungen bearbeiten** vornehmen.
## Einschränkungen & Besonderheiten
- Pro Segment kannst Du maximal 100 Regeln erstellen.
- Im Essential-Plan kann die Option **Neues Keyword Management** oder **Neue One Time Rule** gesperrt sein.
- Es muss mindestens ein **Match Type** ausgewählt sein.
## Tipps & Best Practices
- Nutze **Mit ALLEN übereinstimmend** für präzisere, restriktivere Regeln, oder **Mit BELIEBIGEM übereinstimmend** für eine breitere Abdeckung.
- Über **Marktplätze** kannst Du Regeln gezielt für bestimmte Märkte aktivieren.
- Überprüfe im letzten Schritt die **Kampagnenstruktur-Vorschau**, um sicherzustellen, dass die richtigen Kampagnen verknüpft sind.